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品牌策略优化

品牌定位研究/品牌健康度评估/品牌延伸分析

品牌策略优化

品牌定位研究

品牌定位是品牌战略的基础和核心,如何在市场竞争中区别于竞争对手,最大限度获得目标消费群体的?#29616;?#21644;?#39029;希?#20351;品牌被市场所接受,是品牌定位研究的价值所在。

品牌定位整个研究体系的有机组成部分是品牌潜力指数(BPI®),品牌定位研究是品创的一个专用工具,在相关竞争环境下,针对品牌研究和优化品牌的战略定位而量身定制。可以帮助客户回答……
-产品的目标市场特征
-现有品牌具备的优势和劣势
-哪些产品特点和利益点应作为宣传的重点
-消费者对于品牌偏好的真正原因
-如何应对竞争环?#36710;?#25913;变
-确定品牌营销传播方式

品创的品牌定位研究,可理解为全面研究了在特定人群里的品牌特定特征和成功因素(b2c、b2b、特殊群体),灵活地适用于所有市场(快速消费品、耐用品、服务)。关于品牌定位研究包括几个模块:
-在“品牌诊断”中,品牌的感知及其相关竞争环境来自于消费者的角度分析。此外,研究品牌的一般优点和缺点与功能和情感定位特征的分析有关。
-“品牌评价”从不同的角度评估客户的品牌定位的成功。总结品牌成功的评估是在BPI®的帮助下完成“品牌评价”,这是测试品牌对消费者吸引力的一种方法。品牌潜力指数直接关系到消费者的购买行为。
-“品牌管理”,品牌当前和潜在的关联定位与品牌实力的延展有关,因此市场的成功是被分析出来的。结?#31995;?#21069;的品牌感知,?#39029;?#21697;牌成功的策略杠杆(关键驱动)及当前品牌?#29616;?#24773;况,才能够针对目标群体进行品牌的特定优化。
在因果建模方法的帮助下,可以分析品牌之间的辐射效应。因此品牌定位也适合家庭、联合品牌、竞争关系的决策分析。

品创在品牌定位研究方面具备着独特的优势:
-拥有全面、网络支持的研究工具,提供一个最佳的咨询公司战略和运营品牌研究的集中解决方案
-用科学的方法收集事实并确保调研结果真实有效
-凝聚卓越的人才并将之浸入到客户的营销课题中
-提供便于阅读且实用的研究结果
-客户涵盖传统消费品、零售、汽车等行业

品牌健康度研究

什么是品牌健康度研究
品牌健康度研究主要显示品牌的健康与活力,以及品牌管理、其他消费者接触点的有效性,主要来自三个角度:
-整体
监控各种品牌杠杆、消费者接触点的趋势和影响。
-诊断
使用关键绩效指标(KPI);这些指标构成、代表着品牌健康与活力的关键要素。
-行动导向
通过识别可能会削弱品牌健康的潜在问题,以及区分、加强品牌健康机会的潜在问题,帮助指导品牌管理。

品牌健康度研究如何工作
品牌健康度研究根据品创经过市场验证的品牌健康模型—一个行之有效的测量方法,确定品牌健康的前因后果。模型详细描述了品牌管理在什么地方,如何搭建一个品牌的健康。关键绩效指标根据客户的品牌和市场的动态完全定制,帮助客户?#19994;?#38656;要明确的具体营销行动,加强品牌在市场?#31995;?#20581;康程度,提升市场地位。

品牌健康度研究提供什么洞察
利用品创强大的分析工具,品牌健康度研究提供重要的品牌管理问题的答案:
-?#19994;?#21697;牌如何与竞争品牌差异化?怎么能利用这种差异化来加强品牌健康度?
-品牌杠杆在试验/渗透期内怎样推动短期收益;增加使用动力/购买速度等等?
-什么样的品牌杠杆是最主要推动长期收益的因素,比如建立一个?#39029;系?#23458;户群,或者掌握价格溢价的能力?
品牌基于当前竞争环境,以及在可比类别中的品牌历史表现,除了品牌应该如何表现,还有目前如何表现。
从客户想要投资回报的角度来看,KPI可以直接链接市场举措,比如销售,提供一个清晰的、品牌健康举措和实际品牌购买行为之间经过市场验证的关系。

谁能用品牌健康度研究
因为它是完全根据客户品牌和客户的营销计划去定制的,品牌健康度研究可用于品牌生命周期的任何阶段,同时也一样适用于成熟品牌的新品?#21697;?#24067;,企业使用一个集成的、多媒体营销沟通计划,以及那些很大程度上使用线下活动的品牌。


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